Este viernes coincidiendo con el alumbrado navideño parte del profesorado de la Facultad de Comunicación visitó el Círculo Mercantil para presentar el manual de Teoría y Estructura de la Publicidad de los profesores universitarios Jorge David Fernández y Juan Carlos Centeno.
La mesa estuvo moderada por la profesora Marina Ramos, Directora del Secretariado de Comunicación Externa y Redes Sociales de la Universidad de Sevilla, quien alabó la carrera docente e investigadora de ambos autores a la par que tildó de “excelente” la obra en cuestión, a su juicio, es un texto a todas luces necesario por su rigor, sencillez y la actualidad de sus contenidos. Del mismo modo, afirmó “que es un manual lleno de oportunidad para que los alumnos se acerquen a la publicidad”.
El profesor José Antonio Muñiz, Head of Department of Communication & Education de la Universidad Loyola Andalucía, tomó la palabra para agradecer la invitación, compartiendo en gran medida las palabras de su antecesora. El docente destacó el carácter pedagógico y aplicado del texto, sosteniendo que son valores muy necesarios en la actualidad. Antonio Macarro, profesor y Coordinador del Grado Publicidad y RRPP de EUSA, subrayó la organización de los contenidos en el libro, insistiendo en su vocación educativa. Asimismo, valoró los ejemplos y casos reales que en la obra se contienen por su aproximación a una realidad profesional que en ocasiones se aleja de la carrera universitaria.
Los autores intervinieron a continuación para dar las gracias a los presentes y al Círculo Mercantil e Industrial de Sevilla. Por su parte, Jorge Fernández, señaló que el interés del libro radica en que define los agentes del proceso de comunicación publicitaria y describe dicho proceso desde el planteamiento creativo hasta la difusión. Rodríguez Centeno, recalcó el rigor y naturaleza aplicada de la obra, repasando alguno de sus contenidos: el anunciante, la marca o la empresa publicitaria. Así mismo, añadió que en “se trata de una panorámica, un recorrido por los entresijos de la teoría y la estructura publicitarias”. Afirmó que esto lo convierte en una obra muy recomendable para los alumnos de publicidad.
Después la moderadora abrió un turno de preguntas que aprovecharon algunos de los numerosos asistentes al evento, entre quienes se preguntó por el futuro de la profesión publicitaria o los límites legales de la publicidad.
Juan Carlos Rodríguez Centeno es Profesor Titular de Universidad. Licenciado en Publicidad y RRPP por la UCM, imparte docencia en la Facultad de Comunicación desde 1995 en asignaturas relacionadas con la Teoría y Estructura de la Publicidad. Asimismo, desde 2013 es Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla.
Jorge David Fernández es Doctor (con mención Premio Extraordinario de Doctorado) por la Universidad de Sevilla, Profesor del Departamento de Comunicación en materias de estrategia, gestión de marca o estructura publicitarias y Coordinador del grado de Publicidad y RR.PP. de la misma universidad. Lleva 15 años trabajando en el sector de la publicidad para clientes como Telefónica, El Corte Inglés, ING, Tío Pepe o Cervezas Alhambra.
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