Un estudio realizado por Eduardo Llopis, alumno de la escuela de negocios ESADE, sobre el sector de los gimnasios en España y su evolución, confirma el crecimiento de los centros de conveniencia como Infinit Fitness. Frente a los gimnasios premium, que basan su negocio en una altísima calidad y un precio alto creando sensación de exclusividad, y los low cost, centros deportivos cuya cuota mensual se encuentra entre los 15 y los 30 euros al mes, en los últimos años se ha elevado la presencia del gimnasio de conveniencia o proximidad. Según diferentes encuestas, como una llevada recientemente a cabo por CMD Sport, la proximidad al trabajo o al domicilio es la variable que más se tiene en cuenta a la hora de elegir un centro, por encima de instalaciones o precio. El modelo de negocio de estos gimnasios se basa en un establecimiento abierto 24 horas y 365 días al año, y a parte de la flexibilidad horaria, otras características básicas son la proximidad del área de influencia del público objetivo, precios asequibles, instalaciones cómodas y evitar las aglomeraciones en las horas punta.
Desde mediados de la década pasada la sociedad ha cambiado, y demanda un buen servicio a un precio razonable, señala Marcos Baroja, director general de Infinit Fitness. Si a ello se añade que el cuidado de la salud corporal cada vez tiene una mayor relevancia en nuestra sociedad entre otras cosas, pero no solo debido al sobrepeso, el fitness se ha convertido prácticamente en un bien de primera necesidad; entendido no tanto como culto al cuerpo, sino a estar en forma y sentirnos bien. Y cuando Marcos Baroja habla de gimnasios asequibles lo está haciendo de tarifas que suponen un gasto de menos de un euro al día, o de abonos familiares prepago/anual de 840 , por el que cuatro personas pueden estar hacer uso de las instalaciones todo el año, y salen a 17,5 por persona al mes. Con un acceso personalizado mediante la huella dactilar del socio, y lo mejor en aparatos del gigante mundial de la salud y el fitness Precor, tratamos de hacer compatible la mejor de lo mejor con unas tarifas como las mencionadas, merced al ahorro en personal de mantenimiento. Ello permite que la facturación media de un establecimiento el primer año pueda alcanzar los 200.000 euros, y que la amortización del capital invertido se produzca en los 18 primeros meses.
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